Reklama pozwala na pieniężną niezależność mediów od państwa. Jednym z głównych celów reklamy jest stworzenie popytu lub zmodyfikowanie tendencji popytu danego artykułu czy usługi. Rozumiejąc, że przy wprowadzaniu do obrotu artykułu, fabrykant stara się rozpoznać rynek dla każdego artykułu, reklama jest sposobem komunikacji, poprzez jaki informacja o towarze jest przekazywana klientom (grupie docelowej). Reklama na ogół stara się osiągnąć tak oznaczaną USP, innymi słowy unique selling proposition (unikalna propozycja sprzedaży) i zakomunikowanie jej klientowi.
To może przybrać formę jedynej cechy produktu lub też postrzeganej korzyści - a te możesz zaprezentować na notesy reklamowe z nadrukiem. W obliczu dojrzewającej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę wymienników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Polega ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość lub też reputację fabrycznej marce. Świadczy to, że wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym celem jest sprzedaż artykułów, by osiągnąć wielkie dochody.
